هل تعاني من معدل فتح منخفض في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك؟
في السطور التالية، سأشارك معك خدعة بسيطة يمكنك تجربتها للحصول على معدل فتح أفضل لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك في المرة القادمة.
الأمر لا يتعلق بمحتوى الإيميل، عنوانه، الفئة المستهدفة، أو وقت الإرسال، أنا هنا لمشاركتك حيلة بسيطة أخرى في الغالب لم تسمع عنها في أي مكان آخر.
بدون إطالة أكثر، لنبدأ الحديث !
خدعة بسيطة لمعدل فتح افضل لحملة البريد الالكتروني
لنتفق أولًا أنّ التسويق بالبريد الإلكتروني كانت ولا زالت إحدى أفضل طرق التسويق الإلكتروني الموجودة حاليًا.
إلى جانب التسويق بالمحتوى، تحسين محركات البحث، التسويق في وسائل التواصل الإجتماعي وغيرها من طرق التسويق، فإنّ التسويق بالإيميل أثبت جدارته عبر السنين بمعدلات تحويل مرتفعة.
من المحتمل أنّك هنا لأنّك تمتلك مشروعك الخاص أو وكالة تسويق مسؤولة عن التسويق لمشاريع أخرى عبر الإيميل.
في الغالب، فإنّك الآن تستخدم إحدى أدوات التسويق التي تتيح لك تصميم حملة بريد إلكتروني على شكل صفحة HTML (قوالب جاهزة قابلة للتخصيص) كـ ZOHO مثلًا.
في الحقيقة، فإنّ هذه الأدوات ليست سيئة، بل على العكس تمامًا، فإنّها تتيح مجموعة واسعة من الأدوات التي يمكنها أن تساعدك في تحقيق قائمة أهدافك التسويقية.
ولكن الأمر يتعلّق بصيغة الإيميل، والمقصود هنا أن تقوم بإرساله على شكل قالب HTML.
عند قيامك بهذا، تزداد احتمالية أن يصل البريد الإلكتروني إلى صندوق “العروض” أو “السبام” للشخص المتلقي بدلًا من صندوق الوارد، وهذا يعني ببساطة تضاعف فرص تجاهله وبقاءه هناك للأبد.
ما هو الحل البديل؟
بدلًا من إعداد البريد الإلكتروني الخاص بك على شكل قالب HTML، فإنّ البديل يكون بصياغته ببساطة على شكل نص، صور وGIF.
مثال
Neil Patel هو أشهر خبير تسويق إلكتروني موجود حاليًا.
تصلني رسائل البريد الإلكتروني الخاصة به كما في الصورة أعلاه، عنوان بسيط، مقدمة بسيطة، ورابط لمقال أو صفحة على موقعه يقوم بتضمينه في النص.
بهذه الطريقة، يقول Neil أنه يحصل على معدل فتح افضل لحملة البريد الإلكتروني الخاصة به (تقريبا 50-60%) بسبب انخفاض احتمالية تصنيف إيميلاته تلقائيًا على أنها ترويجية أو رسائل مزعجة “سبام”.
تأكّد من أنك طبّقت باقي الممارسات الصحيحة أولًا
قبل تجربة هذه الخدعة، تأكّد من أن حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك متوافقة مع الممارسات السليمة التي أثبتت جدارتها في تحقيق معدل فتح افضل لحملة البريد الالكتروني خاصتك:
- عنوان مؤثر: استخدم عبارات وكلمات تجذب الانتباه وتوضح محتوى الإيميل باختصار. تجنب استخدام عناوين كاذبة أو مضللة.
- تخصيص الرسالة: استخدم أسماء المستلمين وتفاصيل شخصية لجعل الإيميل أكثر تخصيصًا.
- شارك المحتوى القيّم: قدم محتوى ذا قيمة للقارئ، سواء كانت عروضًا خاصة أو معلومات مفيدة.
- اختبر صيغًا مختلفة: قم باختبار صيغًا مختلفة من العناوين والمحتوى لمعرفة الصيغة التي تحقق أفضل نتائج مع جمهورك.
- التوقيت المناسب: ادرس عادات وتوقيت فتح البريد الإلكتروني لجمهورك المستهدف وحدد أوقات اليوم وأيام الأسبوع التي تحقق أعلى معدلات فتح.
- استخدام العاطفة: قدم محتوى يثير العاطفة والاهتمام، مثل قصص شخصية أو تجارب ناجحة.
- تجنب الكلمات المشبوهة: تجنب استخدام الكلمات التي قد تؤدي إلى تصنيف رسالتك على أنها سبام من قِبل مرشحات البريد العشوائي.
- استخدام خاصية المعاينة: استفد من خاصية المعاينة لعرض مقتطف من المحتوى المثير للاهتمام في معاينة البريد الإلكتروني.